“IP+旅游” 文旅联动让更多“阿勒泰”走向大众

近日，根据新疆作家李娟的同名散文集改编的8集迷你剧《我的阿勒泰》在央视一套黄金档热播。瓦蓝的天空、茫茫的草原、湛蓝的湖泊、圣洁的雪山、五彩的丹霞……主创团队采用4K超高清拍摄，真实还原新疆地区的自然风光，引发了观众对阿勒泰地区的浓厚兴趣和深深的向往。有网友喊话“太治愈了！”“我想去阿勒泰！”

地区文化与旅游深度融合对于拉动城市经济增长作用不容忽视。数据显示，今年“五一”假期，阿勒泰地区接待国内游客88.65万人次，同比增长43.4%；实现旅游收入8.11亿元，同比增长57.61%。事实上，我国很多旅游城市正是通过深入挖掘本地文化资源特别是文学作品中的城市“IP”，成功打造出一批独具特色的文旅产品与活动，吸引了大量游客前来观光、体验。古都西安的“大唐不夜城”和杭州的“宋城”就是文旅联动的典范之作，它们通过重现历史场景、展现传统文化，让游客在游览中感受到了中华文明的博大精深。据悉，新疆维吾尔自治区文化和旅游厅、阿勒泰地区文体广旅局共同推出的《我的阿勒泰》“文旅合作新生态”，还将围绕共创文化符号、共募生态基金、共设旅游专线、共办线下活动、共建会员机制等五个维度探索合作，再续文本、影视、旅游行业高质量增长之路。阿勒泰的成功案例充分证明，文旅融合不仅可以为游客提供丰富多彩的旅游体验，更能够有效拉动当地的经济增长，促进就业和消费。

“IP+旅游”已经成为众多城市出圈的秘诀，那么，如何在当下文旅经济“打得火热”竞争中继续“热辣滚烫”，成了许多城市需要研究的课题。首先，酒香也怕巷子深，加大宣传力度，宣传当“赏心”：把握好《我的阿勒泰》这类能展现城市风情的影视剧作品播出所带来的流量和机遇，制作短视频、直播、VR体验等多样化的宣传内容，全方位展示城市的自然风光、人文历史、特色美食等。文旅产业发展深度结合，推出相关旅游线路产品，丰富新的业态产品。其次，小城故事多，开发特色品牌，活动常“上新”：加强区域合作联动，平衡发展旅游热门和冷门县市及景区景点，通过串联多类型旅游路线，有效盘活文旅资源。在电视剧拍摄点位选择特色乡村、民宿，举办能展示城市“IP”的特色文化旅游活动，展现当地民俗风情、美食、手工艺品等，吸引游客前来参观体验，提升城市的知名度和影响力。此外，真诚是永远的“必杀技”，提升服务质量，服务要“上心”：建立健全的交通、住宿、餐饮等旅游服务体系，真心实意“宠”游客，让游客享受美景的同时感受当地人民的热情服务。建立完善的旅游投诉处理机制，及时解决游客在旅行中遇到的问题，用“服务质量”拉满“文旅流量”，迎接八方来客。

“文学+影视+文旅”多维发力提升了阿勒泰这一IP的知名度与影响力，为今后进一步深化“文学+影视+文旅”推广合作模式打下良好基础。“文字之美”与影视联动，让阿勒泰走向“文旅之美”，为阿勒泰的旅游业发展带来了新的机遇。如何接住这波流量，让更多的“阿勒泰”走向大众，还需要各地深挖地域文旅资源，不断丰富文旅产品供给，把旅客浪潮转化为消费热潮，持续推动假日经济“热辣滚烫”。（王阿敏）