假日经济

春风吹得游人醉，十里小城十里人。从榕江“村BA”、潮汕英歌舞，到淄博烧烤、天水麻辣烫，再到泉州簪花、开封“王婆说媒”，越来越多的“小城”相继火爆出圈，成为全国游客竞相“打卡”的目的地，给我国文旅市场带来更多活力。聚焦“文旅”下半场，“五一”假期渐行渐近，端午中秋国庆令人期待，幅员辽阔、体量庞大、人口众多，“流动”起来的中国必然充满着繁荣发展的无限活力，蒸蒸日上、未来可期。

国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%；国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。4月清明“假日经济”成绩单十分亮眼。与清明假期相比，即将到来的“五一”假期由3天变为5天，预估全国旅游人次有望突破两亿。如何延续4月繁华，为游客提供更加优质、个性化的旅游产品和服务，如何在保护旅游资源和环境的同时实现可持续发展，只有找到破解这些问题背后的“密码”，才能持续做好“假日经济”大文章，让2024文旅市场一路繁华。

春风吹得游人醉，十里小城十里人。从榕江“村BA”、潮汕英歌舞，到淄博烧烤、天水麻辣烫，再到泉州簪花、开封“王婆说媒”，越来越多的“小城”相继火爆出圈，成为全国游客竞相“打卡”的目的地，给我国文旅市场带来更多活力。聚焦“文旅”下半场，“五一”假期即将来临，如何延续4月繁华，为游客提供更加优质、个性化的旅游产品和服务，如何在保护旅游资源和环境的同时实现可持续发展，只有找到破解这些问题背后的“密码”，才能持续做好“假日经济”大文章，让2024文旅市场一路繁华。

资源禀赋，“文旅中的繁荣”推动绿色发展。大自然是旅游的物质载体，是旅游业发展的重要依托。它以丰富的色彩、形状、声音等元素和内在的秩序、和谐、统一等特征，吸引着人们对美的向往、思考和追求。根据清明假期旅游“成绩单”，天水、大同、景德镇、秦皇岛、开封、泰安、湖州、徐州、烟台成为热门旅游目的地。这些中小城市游客量的增长热点是什么呢？随着旅游业的蓬勃发展，游客们的旅游观念和兴趣正在悄然转变，他们不再满足于仅仅探索热门、大型城市的繁华景象，而是更加渴望寻找那些充满独特魅力、鲜为人知的中小城市。这些中小城市拥有得天独厚的自然资源和生态环境，且自然资源状况总体良好、生态环境优美宜人，正符合当下游客所追求的健康、绿色生活。因此，发展旅游想要“网红”变“长红”，对自然馈赠要有敬畏之心，促进保护生态和发展生态旅游相得益彰，人与自然和谐发展。

文化遗产，“复兴中的民族”赓续文脉根基。文化遗产与旅游具有天然的契合点，旅游是文化遗产传承展示的场景和方式。历史文化遗产资源如何转化利用，实现文旅融合？近年来，西安与开封两大古都分别聚焦唐文化、宋文化，打响了文旅融合特色品牌。开发特色旅游景区，并对城市有机更新，注重保留文化遗址、文物古迹和街巷风貌，实现历史与现实交汇融合；强化唐宋文化标识，推出文化特色活动、主题演出，打造“考古盲盒”等系列文创产品，让游客挖“宝”上瘾，既注重物质文化遗产“形”的保护利用，又注重非物质文化遗产“神”的传承活化……同时，两地积极利用网络平台，通过短视频宣传、影旅联动、网红打卡等方式让物质与非物质文化遗产利用并重、传统元素与现代品质相得益彰，使历史文化资源保护利用多元化、立体化。“以文塑旅、以旅彰文”，在旅游中对话古今，赓续文脉根基，西安与开封的成功实践，对同类城市“以文塑旅、以旅彰文”有诸多启发意义。

主客共享，“流动中的中国”尽享文旅盛况。旅游高质量发展，是本地居民跟外地来的旅游者共享旅游发展的成果，真正做到以人民为中心，满足人民群众对美好生活的需求。以泉州为例，簪花围火爆出圈，但蟳埔并非传统意义上的星级景区、度假区，市民登宝盖山健身观塔、老人们坐在石渔村的石湖码头边悠闲聊天饮茶、真武庙内不时有信众进来祈福……游客在这里看到文化的遗产和生活的未来。月初，文化和旅游部日前公布了文化和旅游赋能乡村振兴十佳案例和优秀案例名单。这些地方将乡村风貌、民俗人情、非遗文化等资源塑造成乡村振兴支点，实现了乡村文化与乡村经济互融互促、共同发展，村民在家门口就业致富，游客在这里寻找一份返璞归真的生活。随着旅游业的蓬勃发展，游客们的旅游观念和兴趣正在悄然转变，他们不再满足于仅仅探索热门、大型城市的繁华景象，而是更加渴望寻找那些充满独特魅力、鲜为人知的小城市，主客共享、近悦远来正是当代旅游发展的流量密码。