以“新”促“质”，让文旅“流量”掀起经济“热浪”

文旅一业兴，市场百业旺。一票难求的热门景区、每天满房的网红酒店、需要抢购的演出票、排队用餐的小吃店……“五一”假期临近 ，全国各地餐饮、住宿、出游热度持续攀升，多地景区也积极创新，促进旅游消费不断升级，景区客流持续升温。从年初的“冰雪经济”到春节期间的“年味经济”再到现在的“假日经济”，消费新热点新潮流不断涌现，持续带动消费平稳增长。

借“民俗”助“文旅”，变“流量”为“留量”。从春节期间潮汕英歌舞走向世界，再到云南“泼水节”火爆全网，民俗游逐渐受到游客热捧。数据显示，泼水节期间，全国各地飞往西双版纳的机票预订量同比增长1.1倍，整个节日期间不仅有赛龙船、放高升、放孔明灯、泼水、丢包等传统娱乐活动，还有斗鸡、放气球、游园联欢等新兴活动，这些节庆活动不仅展示了少数民族的独特风情，也为游客提供了参与和体验的机会，此举不仅带动消费市场活力满满，也为民俗活动与地方文旅深度融合发展带来新机遇。

“美食+文旅”跨界融合，为经济发展注入新动能。粤式茶点、长沙小龙虾、武汉热干面……近年来，地标美食逐渐成为消费新热点。淄博烧烤“出圈”之后，让淄博2023年实现旅游收入约630亿元，同比增长68.42%。在刚刚过去的清明小长假中，淄博烧烤的热度可谓再上一层楼，数据显示，清明假期期间，淄博旅游热度同比涨幅超过200%；天水麻辣烫火了之后，仅3月1日至3月26日，甘肃省天水市累计接待游客353.6万人次，实现旅游综合收入20.5亿元。食客变游客，美食带旺旅游，“因吃而动，寻味而游”的美食旅游成消费新趋势，给当地带来发展新机遇。

文旅热不再只有传统热门景区景点“一家独大”，城市周边游、乡村游等短距离的旅游选择持续升温，各地呈现出“遍地开花”的行业发展新形态。要想让“头回客”变成“回头客”，不断延长旅游的生命线、产业链，就要主动把握消费规律，顺势而为、乘势而上，开发更多样的文化产品，打造更多元的旅游业态，以“新”促“质”，形成更大的竞争优势，为文旅消费市场提质扩容注入新活力，让文旅消费促进经济发展的动能更加强劲。（王琪）