跑出“迁”般胜景（下） | 以赛为媒，激发城市发展新动能

一场马拉松，既是竞技，又是经济。

3月30日下午，宿迁国际会展中心3号馆内，2024京东宿迁马拉松博览会暨宿迁地产品促销会正在火热举办中。

“这是我们宿迁本地草莓，欢迎品尝。”在宿迁日报社“速速带货到田头”展位前，来自宿豫区新庄镇的胡帅热情地向跑友推荐草莓，不少跑友边品尝边购买。

胡帅告诉笔者，很多参赛选手领取参赛包之后，会来到博览会走一走、逛一逛，一会儿工夫，他就卖出去不少草莓。

“博览会共吸引了90余家企业参展，带来了数百种本地产品供选手、游客选购。”现场工作人员介绍。

“体育+文旅”的组合可以带动消费，为城市带来巨大的经济效益和社会效益，“迁马”同样如此。比赛前后，宿迁的酒店、餐馆、景区人气不断攀升，给城市经济带来了一波“强助攻”。

“我觉得来宿迁参加马拉松，必须去骆马湖、项王故里走一走，吃一吃宿迁的特色美食。”本届“迁马”全程马拉松国内女子组冠军朱丹丹是一位来自安徽的“90后”姑娘，她说，凭参赛短信以及身份证等，可以免费游览宿迁8个景区，她计划在宿迁游览一番。

对于像朱丹丹这样的外地跑友而言，“游山玩水”和完成比赛同样重要。

其实，早在数月前，就有不少网友表示：“早就听说宿迁是‘江苏生态大公园’，在风光如此秀美的城市跑马拉松，一定别有一番意境。”

随着“迁马”报名信息和中签结果公布，宿迁各大宾馆迎来预订高峰期。在“迁马”比赛前几日，起跑点附近的八角楼客栈、宿迁楚风水韵温泉度假酒店等宾馆的订房率均超过80%。在比赛当日，金鹰商圈、宝龙商圈的宾馆大多客满。

“早在半个月前，就有不少‘迁马’参赛选手预订我们的宾馆。为了更好地服务参赛选手，我们在比赛当日为参赛选手提供免费早餐，并根据赛事安排调整退房时间。”八角楼客栈工作人员说。

来自徐州市睢宁县的参赛选手刘愚说：“为了给我助威，十几名亲戚朋友和我一起来宿迁。我们吃饭、住宿、游玩，花了五六千元。”

当然，赛事经济不止于此。

去年，宿迁实现地区生产总值4398.07亿元，经济总量攀升至全国第68位。经济发展，改变了人们的生活方式和消费结构，人们更加关注体育运动。

3月27日晚上，在宿城区中山路的一家体育运动服饰店内，店主郑飞和几名店员正忙着补货。“比赛前的这段时间生意最好，一两天的营业额能赶上过去几个星期的，我们是‘迁马’赛事经济的直接受益者。”郑飞高兴地说。

一场马拉松比赛，在助力城市经济发展的同时，也为企业、商家带来更多商机。

在本届“迁马”的赞助商中，有不少本土企业，如江苏洋河酒厂股份有限公司、江苏亚克西食品有限公司、江苏苏北粮油股份有限公司等。

网名为“张波爱运动”的参赛选手，第一时间在抖音平台发布“迁马”参赛包和完赛包具体物资视频，“洋河小酒”“蟹园稻米油”等物资获得好评。

其实，跑者自带流量。截至4月3日，仅抖音平台，“宿迁马拉松”话题视频播放量超过8200万次。可以说，一场马拉松比赛为宿迁带来了海量流量。

把流量转化为促进文旅消费的“留量”、经济社会高质量发展的“增量”，是目前我市应做好的一件事。宿迁正以“赛事本体经济+赛事衍生经济”，加快体育产业链与城市旅游、传媒、服务、娱乐等产业深度融合，让城市“跑得更快”。（刘海）