以“融”聚力，向“高”图强

近日，文化和旅游部、自然资源部、住房和城乡建设部联合公布首批国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位名单，全国共50家单位入选，江苏三地入选，分别是南京市玄武区，苏州市姑苏区、苏州市吴江区（跨省）。

党的二十大报告指出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”这既是对我国文旅融合发展经验的高度总结，也为新时代新征程文旅深度融合发展指明了前进方向。建设融合发展示范区，发挥辐射带动作用，推动文化和旅游深度融合，促进文化、旅游与相关产业融合发展，推动新时代文化和旅游高质量发展。《“十四五”旅游业发展规划》提出：“加强文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合、服务融合，促进优势互补、形成发展合力。”如何实现融合创新发展，成为推动文旅高质量发展的一道必答题。

文旅融合，贵在提升服务品质。伴随冰雪经济在这个冬天的爆火，哈尔滨成了今冬旅游业的新晋顶流。为了让游客留下浪漫的北国记忆，哈尔滨把黑色“飞马”牵到索菲亚教堂前，一秒穿越到“凛冬之城”，又用无人机升起“人造月亮”。游客不仅能见到背着书包的“逃学企鹅”、千年非遗民俗“打铁花”，还能看到鄂伦春族同胞在中央大街表演驯鹿。成为“顶流”的哈尔滨，带给我们的不仅仅只有来自冰雪世界的热情，更是启发我们从中找到文旅突围的密码——真诚。不断满足消费者多样化的旅游需求和情感需求，让文旅服务更有温度。

文旅之“热”，背后有着资源禀赋与产业基础的“硬支撑”。实现文旅产业高质量发展，多地以“融”字破题，通过文旅深度融合，为区域发展注入源源不断的生命力。南京市玄武区编制“4+5创建行动计划”，推动环山（紫金山）、傍湖（玄武湖）、沿河（珍珠河）、临街（城市硅巷）等区域创新实践，景区、街区、校区、园区、社区等五区融合发展；苏州市姑苏区依托本地特色与产业实际，进一步发挥古城资源优势，加强“景区+商圈”互联互通，打造更多文旅融合新场景；苏州市吴江区紧扣长三角区域一体化发展与大运河文化带建设战略机遇，形成“三区示范·三带联动”的文旅产业新格局，打响“江南文化”品牌。各具特色的文旅产业融合模式不断涌现，为全国开展文化和旅游产业融合发展示范区建设提供“江苏做法”。

文旅深度融合的背后，是不断升级的消费需求。随着旅游市场的发展，旅游需求更加多样化、个性化，人们对旅游的认识不再只是“看山看水看风景”，而是日益向“观文品史、体验生活”的模式转变。发挥文旅融合的拉动、渗透、催化功能，深化文旅与一二三产跨界融合发展，才能更好满足消费升级带来的新需求。以“文旅+”为核心，促进文化旅游与工业、农业、体育、教育、科技、金融等产业跨界融合，在“城乡融合”“区域融合”“产业融合”“景城融合”“要素融合”上集成联动，推动网红经济、夜间经济、创意经济、体验经济等新模式落地发展，充分把文化旅游资源优势转化为发展新动能新优势。

以景悦人、以情动人、以文化人。立足新发展阶段，瞄准新发展需求，推动文化和旅游在更深层次、更广范围、更高水平上实现深度融合，必须以全新的理念在打造融合发展新模式、拓展融合发展新空间、激发融合发展新活力、构建融合发展新机制上集中发力，为发展壮大特色文化旅游经济营造氛围、储备资源、提升人气、集聚动能。（周凯歌）