文旅融合跑出经济发展“加速度”

9月6日，江苏省文旅厅发布今年暑假旅游市场数据。7月1日至8月31日，全省共接待境内外游客1.8亿人次，实现旅游总收入2600亿元，按可比口径较2019年同期分别增长13.4%和5.3%。据银联数据显示，江苏暑期文旅消费总额达927亿元，占全国文旅消费总额的9.14%，居全国第一。火热的暑期文旅市场背后，涌动着文旅融合深入推进的鲜活实践，折射出“诗和远方”不可阻挡的融合大势。

数字化激活文旅融合新体验。随着互联网、大数据、虚拟现实等新技术在文旅领域加速应用，沉浸式文旅项目在各地不断涌现，成为广受关注的新业态、新产品。在扬州中国大运河博物馆，5G技术带来的沉浸式体验，足不出户就能穿越大运河沿岸8省市的17座城市，让人身临其境感受到运河之美；在无锡拈花湾，游客戴上MR眼镜，可与场景中小鹿、樱花等互动，感受真实生动的元宇宙沉浸式体验。数字技术与旅游业态的融合逐步深入，以虚拟现实文旅、智能酒店、沉浸式游乐园、沉浸式演艺、数字博物馆、线上全景游等为代表的文旅消费新趋势和新形态正驱动着文化和旅游向着高质量发展迈进。

旅游新业态成为拉动旅游消费的新引擎。今年暑期最火不过研学游，三年来积压的“遛娃”需求一朝得以释放。数据显示，今年暑期研学游报名人次较去年翻2倍。从白天林间捕蝉到夜晚观天象，从皮划艇、水枪大战到田间摸鱼、抓虾……各种各样“花式”研学游产品，吸引更多的家长带着孩子体验乡村，探索自然。此外，露营、骑行、自驾成为新的出游方式，丰富而优质的旅游产品供给让许多人有了更多的选择，人们旅行的目的可能是一场演唱会，也可能是一顿期待已久的特色美食，一场精彩的艺术展览等，旅游产品在不断融合，消费场景在不断变化，为文旅市场赋予更多机遇与挑战。

“夜间经济”成为文旅增长新动力。星空看明星演唱会、游船赏民俗活动、夜市品特色美食……“夜精彩”持续升温，越来越多的市民“昼伏夜出”，夜游、夜娱、夜食等业态组成了一幅热闹非凡的“夜间”烟火图。一些丰富多彩的活动，富有特色的文创产品吸引了众多消费者的目光。常州的“龙城夜未央”，无人机表演、激光秀表演，点亮龙城夜空；苏州的“姑苏八点半”汇集“江南小剧场”，近百项子活动精彩纷呈；徐州的“国潮汉风·夜彭城”，彰显"汉文化、徐州味、烟火气、时尚潮" 。江苏各地结合自身特色，发展风格不同、特色鲜明的“夜经济”，不断拓展夜间消费场景，持续释放文旅消费潜力。

江河湖海纵横交错赋予“水韵江苏”一张靓丽名片。江苏文化底蕴深厚，名胜古迹众多，国家5A级旅游景区、旅游度假区、全域旅游示范区、生态旅游示范区、旅游休闲街区，全国乡村旅游重点村镇数量均位居全国前列，“国字号”文旅创建的高质量发展成效显著。我们要充分利用文化优势，深挖文化底蕴，推动文化和旅游更广范围、更高水平深度融合，让“水韵江苏”绽放更多光彩。（张其）