文旅赋能，激活“双节”消费新动能

近日，文化和旅游部主办的2026年全国国庆文化和旅游消费月启动。消费月从9月下旬持续至10月底，各地围绕游历山河、中秋团圆、赏秋休闲、红色旅游、研学旅游、夜间经济、非遗美食等热点需求，增加优质文旅产品供给，举办超2万场次文旅活动，发放超3.1亿元消费券等消费补贴。

假日市场的繁荣兴旺，离不开精准有力的政策赋能。本次消费月推出的消费补贴，聚焦家庭出游、短途度假、休闲体验等主流假日场景，全面覆盖景区门票、民宿住宿、文旅演艺、特色文创、风味美食等消费领域，以实打实的惠民举措降低群众出游成本，有效激发大众假日消费意愿。相较于常规促消费手段，本次政策更加贴合“双节”消费特点，精准适配金秋赏秋、短途微度假、民俗沉浸式体验等新兴消费趋势。政策红利直达市场主体，不仅有效拉动假日消费回暖、提振行业发展信心，也倒逼文旅市场主体打磨精品线路、优化配套设施、升级服务质量。政府搭台、企业发力、群众受益，政策红利与市场活力双向共振，充分释放 “双节” 消费潜力。

中秋承载阖家团圆的传统温情，国庆寄托山河锦绣的家国情怀，“双节”叠加的独特氛围，让今年的假日消费跳出了单纯的物质消费与休闲出游范畴。广大群众利用假期走出家门，畅游层林尽染的秋日山水，探访底蕴深厚的老城古村，在研学旅途拓宽视野、增长见闻，在非遗市集近距离感受传统技艺魅力。丰富多彩的文旅活动，既是休闲放松的消费载体，也是润物无声的文化课堂。人们在行走山河中体悟传统文化的生生不息，让假日出行不再局限于娱乐消遣，升级为兼具审美体验、文化熏陶与精神滋养的品质生活方式，在潜移默化中厚植家国情怀、坚定文化自信。

激活“双节”消费活力，供需提质、服务增效是长久之策。繁荣金秋文旅市场，既要抢抓节日流量红利，更要夯实高质量发展底色。在供给端，各地要持续深挖秋日特色、中秋民俗等本土资源，杜绝同质化开发，创新打造差异化、沉浸式的文旅产品，兼顾大众普惠需求与个性化特色体验。在服务端，需严守安全运营底线，完善交通疏导、客流管控、应急保障、市场监管等配套举措，规范经营秩序，全方位保障游客出游安心、消费放心。文旅行业始终以人民群众美好生活需要为导向，统筹产业发展、消费提振与文化传承，持续推动产业提质升级。

金秋有约，山河焕彩。“双节”同庆之际，全国各地掀起文旅消费热潮，万千特色活动装点大地。群众走出家门、乐享假期，共赴一场丰盛的金秋文旅盛宴。持续升温的假日文旅市场，有效激活内需潜力、丰富群众精神文化生活，书写文化繁荣、山河锦绣、国泰民安的时代新篇。（凌榕）