从“记录者”到“参与者”——“迁马”破圈背后的媒体力量

2026年的春天，宿迁用一场奔跑，为设立地级市30周年献上了一份充满活力的贺礼。

3月29日，2026京东宿迁马拉松暨大运河马拉松系列赛（宿迁站）[以下简称“迁马”]圆满落幕，赛道上的奔跑与欢呼，定格成这座城市最鲜活的春日图景。

这场盛会，见证了1.2万名跑者奋勇逐梦的激情，又彰显了相关承办单位攻坚克难的担当。作为赛事承办单位之一，市新闻传媒中心自去年12月起全面启动筹备工作，立足主流媒体使命担当，深度践行“赛事+”融合发展理念，以专业素养深耕细节、以匠心服务护航赛事，持续擦亮“迁马”品牌成色，让城市魅力随奔跑的脚步传遍四方。

对于市新闻传媒中心而言，办好“迁马”不仅仅是一项工作任务，更是服务城市发展、展示城市形象的政治责任。在赛事筹备期间，市新闻传媒中心充分发挥主流媒体统筹联动优势，牵头推进竞赛组织、宣传推介、消费激活等核心工作，协同市体育局编制出台《2026宿迁马拉松总体方案》及系列配套文件，将“全链条”责任落实到每一个环节。

千人同心，则得千人力。赛事当日，市新闻传媒中心850余名干部职工全员在岗，化身赛道上的护航者、记录者。从起终点到补给站，从存包区到赛道沿线，处处皆是忙碌的身影。

精耕细节，“赛事+服务”传递城市温情

“从没这么享受过比赛，全程都是主角，整座城市都在为你保驾护航。”抖音网友@校长快跑用视频记录下参赛全程，完赛后仍久久回味。

今年的参赛包，让众多跑者感到惊喜。不少跑者由衷地感慨：“拆开的不只是参赛包，还是满满的宿迁诚意。”依托媒体平台的资源优势，市新闻传媒中心全力开展赛事招商，吸引85家企业参与赛事赞助。参赛包内含物资39种，既有参赛服、号码布等基础装备，也有宿迁本地的农产品、特色美食。其中，由“宿迁发布”与江苏中农科联名出品的富硒饼干，更是被跑友亲切地称为“可以吃的城市名片”。

服务，是“迁马”口碑的试金石。针对比赛当日气温偏高的情况，市新闻传媒中心积极协调相关部门，提前在赛道上设置了8个雾炮作业点与6个喷淋点位，并大量投放可食用冰块与吸水海绵，确保跑者安全舒适地参赛。

最让人动容的温情时刻，发生在终点。一个长达30米的巨型蛋糕惊艳亮相，这不仅是为完赛者打造的庆功仪式，更是市新闻传媒中心为宿迁设立地级市30周年献上的一份“甜蜜厚礼”；当天恰逢生日的18名跑者，还收到了专属的生日礼物。

以文兴城，“赛事+文化”增强城市底蕴

“迁马”的魅力，在于赛道，更在于赛道里的文化味。

当跑者从项王故里出发，他们踏上的不仅是一条马拉松赛道，更是一场穿越千年的文化之旅。深受跑者喜爱的“‘迁马’宝贝”再度亮相，守护在每一个公里点位与终点，用热情的加油声、温暖的微笑为选手注入前行力量；“音乐赛道”全面提质升级，音乐加油站与主题演艺区遍布赛道关键点位，将赛道打造成一场兼具宿迁特色与青春活力的音乐嘉年华。

尤为亮眼的是，在湖滨公园内，一幅以“丹青绘宿迁，最美‘迁马’赛道”为主题的300米巨型画卷沿路铺展，色彩斑斓、层次丰富。画卷串联起宿迁的岁月变迁、人文底蕴、生态美景与产业荣光，让跑者畅享“人在画中跑”的独特体验，成为赛道上一道亮丽的风景线。

西楚文脉与湖光水色无缝衔接，成就了独属于“迁马”的韵味，也转化为惊人的参与热度。与首届“迁马”相比，今年“迁马”报名人数翻了近3倍。即便参赛总人数达12000人，规模较往届进一步扩大，还是有许多跑友对未能中签“迁马”感到惋惜，不少网友评价，“‘迁马’也已经一签难求了。”19岁的山东跑者王胤翔对初次参加“迁马”的经历非常满意，“之前在网上看到很多人推荐，这次报名能中签，真的特别幸运，赛道上的浓厚氛围，让我浑身都充满了力量。”

以赛聚势，“赛事+经济”激活发展动能

一场马拉松，激活一座城。

据统计，本届赛事参赛者中，近八成来自市外。省智慧文旅平台监测数据显示，3月26日至29日，宿迁异地银联消费总额达2.2亿元，同比增长45.51%，环比提升29%，赛事经济拉动效应明显。

从“单人参赛”到“全家出游”，是2026“迁马”的显著变化。赛事期间，到访宿迁的外地游客超12.69万人次，是参赛人数的十倍有余，“全家组团、亲子同行”成为新风尚。为了将这波“流量”转化为“留量”，市新闻传媒中心打出了一套漂亮的“组合拳”。

早在3月26日，位于赛道终点处的2026京东宿迁马拉松“苏味·宿迁霸王宴”、宿货优品市集就以满满诚意迎接八方来客。“苏味·宿迁霸王宴”汇聚30余家商户，为参赛选手免费提供黄狗猪头肉、乾隆贡酥、鱼头饺子等宿迁特色美食，让选手在奔跑之余，品味宿迁烟火气。宿货优品市集有60余家商家入驻，涵盖运动补给、文创产品、智能科技等多个品类，满足选手多样化需求。此外，非遗文创展区邀请多位非遗传承人现场秀技艺，让来自全国各地的跑者近距离感受宿迁非遗的独特魅力。

赛场之外，赛事的动能还在延续。

借助“迁马”平台，新疆火焰之珠供应链管理有限公司将新疆农产品带到了宿迁，走进了广大跑友的视野。赛后，宿迁宿报商贸有限公司与新疆火焰之珠供应链管理有限公司签订了《新疆特色农产品产业发展战略合作框架协议》，从田间到舌尖，跨越山海，紧握彼此，打通了从“种”到“销”的全链条。一场马拉松，不仅跑出了文旅热，更跑出了产业协作的新路径。

以声传韵，全维传播点燃城市热情

3月29日早晨，鸣枪开跑前，一条《从巴塞罗那到宿迁，42.195公里的共鸣！》的报道，率先点燃了赛道的热情。在市新闻传媒中心与新华社共同策划下，远在巴塞罗那的马拉松选手，通过视频为“迁马”跑者送上祝福。两地跑者通过“隔空对话”，让42.195公里的赛道，成为连接中西文化、传递奔跑热爱的纽带。

这是传播的力量，更是主流媒体的担当。

赛事宣传期间，市新闻传媒中心全平台累计发布马拉松各类报道超1580篇，全网阅读量突破2亿次，形成了强大的传播声势。截至3月30日，仅抖音平台，“#宿迁马拉松”话题播放量已超过1.5亿次。这些数据背后，是一个高效运转的“立体化宣传体系”。

市新闻传媒中心集结精锐力量，依托报、台、网、端、微矩阵，推出了《迁马·跑在水美酒乡》等35个专题专栏，赛事当天全程直播，邀请专业解说员与本地主持人搭档解说赛事，同步推介宿迁城市品牌、文旅资源，让市民足不出户就能沉浸式感受“迁马”魅力。

为提升城市影响力，市新闻传媒中心主动对接新华社、中央广播电视总台体育频道等37家主流媒体，向全国各地展现宿迁的独特风采与澎湃活力。CCTV5《体育晨报》以1分38秒的时长，点赞宿迁“一人跑步全家旅游”的创新模式。更令人振奋的是，赛事报道覆盖了美、英、法、德、日、韩等主要国家的200余家主流媒体，宿迁的城市名片，随着“迁马”的脚步，走向了世界舞台。

一场马拉松的落幕，一道值得深思的命题逐渐浮现。在重大城市事件中，主流媒体应当扮演怎样的角色？不做旁观者，而做操盘手；不满足于“记录精彩”，而是致力于“创造精彩”，这就是市新闻传媒中心用行动给出的答案。

让媒体融合超越简单的技术叠加和平台堆砌，将主流媒体的传播势能转化为服务动能、文化动能、经济动能，其释放的能量将远超传统认知。未来，随着“赛事+”实践的持续深化，我们相信，市新闻传媒中心将以更加主动的姿态，让奔跑的力量与城市的魅力同频共振，书写主流媒体服务高质量发展的新篇章。（记者 祁秋月）