讲述从“乡愁”到“乡甜”的十年“返乡路”

2月3日上午，在江苏省第十四届人民代表大会第五次会议的“代表通道”上，来自宿迁的省人大代表、江苏宿有千香品牌运营管理有限公司总经理钱晓红亮相发言，分享了她通过打造“宿有千香”品牌，让农产品“活”起来，带动农民增收致富的实践与思考。

十年前，钱晓红放弃了在外地相对稳定的工作，毅然带领团队回到家乡，投身农村电商创业浪潮。“很多人问我为什么回来呢？”在“代表通道”上，钱晓红说，“一是难忘‘乡愁’；二是眼见家乡众多优质农产品销路不畅，心里着急。”

当时，乡村振兴的号角已然吹响，政策环境不断优化。钱晓红想，能否用在外积累的经验为家乡农产品插上“翅膀”，让它们飞得更远？

“起步真的不容易。”钱晓红坦言，第一个挑战是如何将分散经营、品质标准不一的农产品整合成具有竞争力的品牌。过去，宿迁的农产品虽多，却多是“各自为战”，农产品品质参差不齐，卖不上好价钱。于是，钱晓红组织农民专业合作社和农户，按照统一标准、统一品质的要求，共同打造“宿有千香”这一农产品区域公用品牌。“这个过程不仅需要耐心，更要让大家看到实实在在的收益。”钱晓红说。

第二个挑战是如何让“宿有千香”品牌“活”起来、“响”起来。“好产品还要会吆喝。”钱晓红说，她的团队始终秉持“立足品牌价值、服务‘三农’发展、助力乡村振兴”的理念，坚持市场化运营，不仅开设网店，开展直播，还进驻大型商超，设立线下门店，线上线下协同发力，让“宿有千香”品牌从本地迈向全国。例如，“宿有千香”旗下的“霸王蟹”通过品牌包装、冷链溯源和电商直播，从地方特产“成长”为年销售额超4亿元的中高端爆款产品。

如今，“宿有千香”品牌让270余家农业龙头企业、农民专业合作社等主体受益，直接或间接带动超40万人就业。

钱晓红特别提到，最让她有成就感的是看到越来越多的乡亲因品牌赋能实现收入增长，越来越多的年轻人被吸引回乡，一起做电商、搞直播，让宿迁的美丽风景转化为广大农民的致富“钱景”，为乡村振兴注入新活力。

乡村是充满希望的田野，新时代的农村大有可为。习近平总书记指出：“推进中国式现代化，必须坚持不懈夯实农业基础，推进乡村全面振兴。”

钱晓红认为，乡村振兴，产业是关键，品牌是抓手。“作为一名‘新农人’、一名省人大代表，我深感责任重大。”钱晓红表示，将继续发挥好“连接器”和“助推器”作用，紧密连接田间地头与广阔市场，助力农产品价值提升、农民收入增加；同时积极探索更多形式的联农带农机制，帮助更多农户和返乡青年掌握现代农业经营技能，共同将宿迁的农业优势转化为发展优势，让乡亲们的日子越过越红火，让乡村振兴之路越走越宽阔。（记者 刘海）