打造融合之“旅”，绘就幸福新“途”景

“为了一场球，奔赴一座城。”2025年江苏省城市足球联赛为江苏文旅持续传输能量。数据显示，今年1月至6月，全省纳入监测的647家A级旅游景区、195个省级以上乡村旅游重点村、75家省级以上夜间文旅消费集聚区、84家博物馆和10个国家级旅游度假区去重后共接待游客5.49亿人次，游客消费总额2505.8亿元，按可比口径同比分别增长11.45％和10.89％。

习近平总书记指出，文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。旅游一头连着经济发展，一头连着民生福祉。江苏文旅半年发展“热力图”，是全国文化与旅游深度融合、焕发生机活力的一个鲜活缩影。2025年上半年，国内居民出游人次32.85亿，同比增长20.6%；国内居民出游花费3.15万亿元，同比增长15.2%。在以文塑旅、以旅彰文的过程中，文旅融合释放新活力。

以文塑旅，推动旅游业高质量发展。中国人民自古就崇尚“读万卷书，行万里路”。旅游承载了文化传承和文明创造新使命，增强文化自信、提升文化软实力是旅游强国的时代要求。近年来，假日旅游“热辣滚烫”，休闲街区人山人海，“网红”景点层出不穷，文化游、红色游、研学游、非遗游等越来越热，不断丰富着文旅新业态、新模式，成为我国旅游发展的亮丽风景。在文旅创新场景的有力支撑下，叠加各地密集发力的促消费举措，我国旅游经济迸发出新活力。文化产业和旅游产业密不可分。只有坚持用中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化培根铸魂，加快推动文化和旅游深度融合发展，精心打造出更多体现文化内涵、人文精神的特色文化和旅游产品，才能让人们在旅游的过程中感悟文化之美，增强文化自信。

以旅彰文，展示更多元的中国。旅游是展示中国形象、增进文明互鉴的美丽窗口。通过旅游这扇窗，中国与世界相知相交。中国文化的多元与独特是吸引外国游客的核心所在。古老的长城、故宫承载着历史的沧桑；桂林山水、张家界奇峰尽显自然壮美；上海外滩、深圳夜景彰显现代繁华，自然风光与人文景观相得益彰，令外国游客应接不暇。同时，各地丰富多彩的民俗文化，如春节的庙会、端午的龙舟、傣族的泼水节等，更是新奇有趣，吸引着外国游客深入体验。随着免签“朋友圈”的持续扩大以及离境退税政策的升级优化，越来越多的外国游客走进中国、感受中国、爱上中国。而中国也通过旅游这扇窗口，向世界展示了自己的开放包容与大国风范，为进一步扩大高水平对外开放、打造更高水平开放型经济创造了良好氛围。

文旅融合，满足美好生活新期待。旅游是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力。在内蒙古鄂尔多斯，那达慕传统赛马、摔跤、射箭等竞技赛事精彩纷呈；在陕西西安大唐不夜城，游览夜景、观看演出、消暑纳凉成为越来越多人的休闲选择；在新疆阿勒泰，当地推出《我的阿勒泰》取景地的旅游打卡线路，带领人们探寻雪山、草原的诗情画意……旅游成为人们追求美好生活道路上的一道亮丽风景线。推动文化和旅游融合发展，促进融合业态提质升级，延长产业链、提升价值链，让旅游因文化更加丰富，让文化因旅游愈发生动，促进文化和旅游优势互补、产业互鉴，打造富民产业，拓展文旅经济新蓝海。随着旅游业的综合带动作用不断显现，旅游发展成果由越来越多群众共享，旅游已成为名副其实的民生产业、幸福产业。（王汝环）