漫评：从“苏超”火爆看草根足球的“破圈”之路

    从线下万人空巷的加油助威，到线上持续“霸榜”的热搜话题；从“比赛第一，友谊第十四”的硬核官宣，到“江苏十三太保”和“常州”变“丨州”的幽默热梗；从主办方担忧冷场大量赠票，到近期比赛的一票难求……2025年的夏天，一场名为“苏超”的2025年江苏省城市足球联赛以“破圈”之势席卷全网。

从足球赛场到城市“秀场”，“苏超”用足球的名义诠释了城市间美美与共的城市文化竞争与包容。长期以来，江苏文化以“江南水乡”“人文荟萃”等为主基调，典雅厚重有余，但轻松活泼不足，以网络热梗等为文化载体，江苏文化恰恰得到了更好传播。宿迁以酒樽为队徽，淮安将西游元素融入啦啦队表演，无锡以《二泉映月》灯光秀暖场，这些文化符号被融入赛事，让每场比赛都成为城市IP的立体展演。同时，主办方推出“观赛+旅游”套餐，将文旅融合、文体融合推向纵深。这些细节和新闻“爆点”，为网友们二次创作提供了基础素材，让“苏超”的热度像滚雪球一样迅速扩大，让其成为塑造城市IP、活跃文化传播、撬动文旅经济的多元引擎。这也给我们以启示，文化传播如能和体育赛事找到契合点，将大大拉低群众文化享受的门槛，让地域文化在更大层面得到广泛传播。

“苏超”的爆火，证明了一项赛事要想真正深入人心，光靠高水平的竞技远远不够，更需要激发大众的参与感和归属感。本次赛事虽由官方组织，但从设计到执行，都凸显出“全民足球”的理念。无论是参赛还是观赛，都以低门槛提高民众参与度。场上，群众是踢球的主力。“苏超”球员来自众多行业，500多名球员，年龄从16岁到40岁不等，他们中有公司职员、老师、大学生。他们为城市而“战”，没有商业炒作，都是尽情拼搏，质朴饱满的体育精神，激发全民参与的热情。场外，群众是消费的主体。“苏超”摒弃高价票模式，以十元左右的亲民票价吸引大众。而一张低价门票，不仅能看一场球赛，还能打开整座城市景区大门。无锡、常州、徐州等主场城市，A级旅游景区向客队市民免费开放；扬州等主场城市，面向全省十三个城市市民实行全市国有收费景区日间免费入园政策。“苏超”的火热也再一次证明，只要扎根群众、依靠群众，中国足球一定能踢出未来。

“苏超”还借体育赛事盘活了文旅消费，江苏各地文化和旅游部门以“足球+”模式激活文旅消费、拉动区域经济，推出一系列促消费举措。大批球迷和观众聚会观赛、跨城观赛，掀起了主场城市食、住、行、游、娱、购等场景的消费热潮，实现了从单一的“门票经济”向多元“场景消费”的跃升。淮安推出“100元吃货球迷狂欢套餐”，泰州定制“景区门票免费+早茶特惠+酒店八折”福利，南京明确“苏超”门票可在200家景区、博物馆、餐厅、商城和酒店享受优惠……各个城市各展所能，围绕群众需求精准响应，设计推出消费政策。“苏超”的火爆出圈，不仅印证了体育赛事对区域文旅消费的强劲拉动效应，更揭示了“体育+文旅”融合发展的广阔前景。

为期7个月的联赛还在火热进行。“苏超”让我们看到了为城市而“战”的激情、为喜爱欢呼的热情，更看到了有力量的群众参与、有味道的文化互动、有温度的城市认同。这或许就是“苏超”给我们的最大启示——草根足球的根生长在人民之中，它会带着纯粹的快乐，继续奔跑在绿茵场上。（王乾）