解锁文旅融合新玩法 绘就“水韵江苏”新图景

端午假期临近，旅游市场再次升温。多家在线旅游平台数据显示，端午假期以本地游、周边游为主导，订单占比达50％，自驾游、高铁游成为热门出行方式。随着旅游市场迎来新的旺季，江苏省13个设区市精心设计夏季精选旅游活动及惠民措施，聚焦“食住行游购娱学”七大场景，以丰富供给、惠民政策与优质服务，诚邀全球游客共赴“水韵江苏”美好旅程。

各美其美，小城特色各不同。从常熟“雄鹰线”带动周边农家乐及文旅项目营业收入近2亿元，到盱眙龙虾全年撬动百亿文旅市场，再到兴化油菜花季吸引广东、福建等地游客数量同比增长160%左右……处处皆风景、处处有故事的江苏小城，吸引着越来越多的游客前来探访。江苏县域旅游市场火热是一个厚积薄发的过程。从供给角度来说，前些年，各地结合城市更新、乡村振兴，大刀阔斧做好旅游工作，为县域旅游的火热做了强大支撑。独具特色的小城，江苏还有很多，如溧阳、江阴、句容、如皋等。另外，近年来，江苏把横贯东西、贯穿南北的“两廊两带两区”作为“金项链”，将散布全省各地的文旅资源“碧玉”串联起来，推动文旅资源“串珠成链”，让县域旅游火起来。

演出“上新”，成为拉动文旅消费新引擎。演出市场作为推动文化消费和促进经济发展的重要力量，正展现出巨大的潜力。据大麦网提供的数据，今年一季度，江苏省共举办营业性演出5603场，票房收入3.5亿元。其中5000人以上大型演出28场，观演人次39.8万，同比增长 168.2%，票房收入2.5亿元，同比增长166.2%。省外游客占比47.2%。江苏省营业性演出共带动交通、餐饮、住宿等文旅消费19.4亿元。端午临近，2025长三角顾锡东戏曲艺术周将于5月30日至6月2日在西塘古镇景区举办，将通过戏曲艺术与江南水乡的完美融合，以“戏曲+旅游”的“西塘之窗”生动诠释文旅融合的感染力、影响力，不仅为游客呈现了一场文化盛宴，更为传统戏曲的创新发展提供了全新舞台。演出作为文旅经济的重要载体，激活了地方消费市场的“一池春水”。

入境游市场强劲复苏。随着过境免签政策进一步放宽，近段时间，中国入境游市场复苏态势强劲，外国游客来华旅游的热情空前高涨。江苏正凭借丰富多元的旅游产品、贴心入微的便利服务，引得八方游客纷至沓来。文旅IP游、非遗体验游、博物馆探秘游、赏花游……漫步江苏大地，历史遗迹与现代生活交织的画卷，让外国游客们目不暇接、流连忘返。2025年一季度，江苏入境游市场取得了不俗的成绩。据初步统计，全省接待入境过夜游客近70万人次，实现旅游外汇收入超10亿美元，同比增长均超过50%。 “水韵江苏”的美丽盛景正成为国际旅游新热点。未来，江苏将以更开放的姿态、更优质的服务，诚邀全球游客来共赏 “水韵江苏” 的绝美风光，体验这片土地的深厚人文底蕴，畅享独特的夏日旅程。（张建华）