“春日限定”如何撬动“四季经济”

随着“五一”假期的临近，旅游市场即将迎来新一轮爆发期。各大在线旅游平台预订数据显示，今年“五一”小长假旅游市场热度有望再创新高，多层次、多元化的大众旅游需求将持续推动假日经济蓬勃发展。从踏青赏花到寻味尝鲜，从徒步骑行到爬山露营，消费场景、各类服务和产品不断上新，为美好生活增添了更多色彩，也为经济社会发展注入了勃勃生机。

抓好场景融合点燃多元消费新引擎。春日是消费活跃的季节，将“春日经济”与都市休闲、文化艺术、乡村度假、运动健康等业态有机融合，联动夜市经济、地摊经济、直播经济等特色消费元素，把房车露营、主题集市、非遗展演、国风巡游等活动融入其中，通过景点联动、场景创新、丰富品类，更好满足消费者个性化、多元化消费需求，形成跨界合作模式。例如，安徽合肥巢湖银屏牡丹节围绕“巢湖春韵 牡丹盛典”主题，推出文化展、特色市集、国潮巡游及情景剧《哪吒遇见牡丹》等创新体验。今年的“春日经济”供需两旺、活力十足，场景更加丰富，业态更加多元，凸显出消费升级的新趋势。

做好配套服务构筑消费新格局。“赏花经济”始于花，但不止于花。云南省曲靖市罗平县投资5.5亿元，优化亲花步道60条，提升马拉松赛道24公里，建成乡愁集市、花海酒店集群等，开发出旅游观光、文化研学等新产品。贵州省贵阳市别出心裁，创新推出“赏花消费包”，整合景区门票、民宿住宿、特色餐饮等资源，通过线上平台发放电子消费券。今年春季，全国多地依托花卉资源禀赋，将传统踏青赏花活动升级为融合文化体验、休闲消费的复合型经济活动，不仅直接带动文旅消费升温，更形成了农业增值、文化赋能、旅游增效的良性循环，为培育新型消费增长极提供了创新范式。

打造文化IP探索文旅消费新实践。从淄博烧烤到哈尔滨冰雪大世界，从榕江“村超”到天水麻辣烫，“网红”城市屡屡冲上热搜，他们均是通过丰富的价值内涵、完善的配套服务，形成独特的文旅现象，尤其可见文化IP赋能可以为“春日经济”延长“花期”，真正做到“花开四季”。如当前洛阳、菏泽等十四座城市联合推出“国色芳华”主题活动，以牡丹为文化纽带，既展现地域特色，又彰显城市发展活力，更是打破地域壁垒、探索文化创新的一次实践。因此，要精准把握地域特色文化，深挖文化底蕴，打造特色化、差异化的文化IP，结合区域民俗文化，推出丰富多彩的文化活动，让游客在游玩的同时感受浓郁的地方文化氛围，不断提升“时令经济”的底色与成色。

从“走马观花”的浅层消费，到“文化沉浸”的深度体验，“赏花经济”正在突破时空界限，重构文旅产业价值。挖掘细分市场需求，通过景点之间的联动、场景的创新、品类的丰富等，将春日限定的“小美好”，变成“四季繁花”的产业。（吴靖）