漫评：在跃动“迁马”中感受一座城的澎湃“生命力”

3月30日，2025京东宿迁马拉松暨大运河马拉松系列赛（宿迁站）（以下简称为“迁马”）将正式鸣枪开跑，15000人将跑在水美酒乡，以奔跑之名，一同丈量宿迁“醉美”赛道。当千年运河穿城而过，素有“第一江山春好处”美誉的宿迁，遇上一场全民参与、全民共享的马拉松，这座兼具历史底蕴与现代活力的城市，正以体育为纽带，将赛事“流量”转化为经济“增量”，书写着文体旅商融合发展的新范式。

跑一场“马”，爱一座城，跑出城市鲜活IP。42.195公里，既是马拉松的全程距离，也是一段感受地方特色文化、城市历史底蕴的悦心之旅。宿迁这座千年古城以最饱满的热情，迎接八方来客，整座城市焕发出蓬勃生机。西楚霸王项羽的传奇故事在这里代代相传，英雄气概早已融入城市的每一寸土地；洋河酒厂内，明清老窖池静静诉说着数百年的酿造传奇，醇厚的酒香早已融入这座城市的血脉；作为“电商名城”，宿迁以创新活力为“强富美高”新江苏建设注入强劲动能……宿迁正以奔跑的姿态，向世界递出一张张闪耀的“城市名片”，让每位参与者都能感受到这座城市特有的文化温度。当城市文化得到进一步的凝练，不仅是跑者还是“在场”的旁观者，都对于城市文化达成了认同，而这种认同中蕴藏着强大的情感和智慧资源，正是城市未来发展无形但宝贵的财富。

一场马拉松，沸腾一座城。对于宿迁来说，马拉松既是一场毅力与耐力的较量，也是一场对城市品质、市民素养的考验。从赛道蜿蜒于“梨兰会”、镜湖等标志性景区，到“霸王宴”齐聚骆马湖鱼头饺子、黄狗猪头肉等本土风味美食，给跑者带来精神和味蕾双重享受；从选拔70位汉服“迁马”代言人立于42个公里点位，到设置近60个以传统民俗文化表演、乐队表演等内容的展演点，激扬起全民运动热潮；从引入北斗导航定位系统实时追踪救援动向，到招募2055名高校志愿者经专业培训严阵以待，织就一张高效而温暖的保障网……今年“迁马”拼服务、拼赛道、拼保障，“拼”字有着暖暖人情味，透着满满精气神。只有在赛事管理中下足绣花功夫，努力精进赛事服务、提升参赛体验，才能真正释放马拉松赛事的累积效应，让这场“奔跑”成为宿迁发展的持久动力。

在“内外兼修”之时，马拉松“跑”出消费“加速度”。相关数据显示，2024年宿迁马拉松带动了宿迁市中心商圈的客流上升42.7%，直接拉动经济效益约1.5亿元。一场马拉松赛事如何向城市释放经济效益？在“赛事+旅游”融合业态下，消费者在吃、住、游、购等方面的消费潜力得以更好激发。赛事期间将开启颇具宿迁城市特色的“云品集市”，设置土特产、非遗文创等展区；2025嗨在宿迁·春惠焕新消费季活动启动，消费季期间重点推动“梨兰会+消费”“迁马+消费”，组织商业综合体、街区、商超开展联动促销、买赠促销等活动，带动体育与旅游消费升级。赛事搭台，文旅商贸唱戏，马拉松对城市经济发展的提振作用不言而喻。把赛事“流量”转变为消费“增量”，同时要扎实做好活动组织、服务保障，统筹好安全生产和消费促进工作，打造安全、诚信、放心的消费环境，才能让群众想消费、多消费、放心消费。

如今，“迁马”已成为宿迁与跑者们的春天之约。宿迁以最真挚的热情、最贴心的服务，拥抱每一名跑者的到来。“迁马”的故事还在继续。我们期待，每一位跑者能在“迁马”收获满意的体验；也期待，宿迁以奔跑的姿态诠释着“流量变留量”的发展智慧，为城市发展注入持久动能。（朱珠/文 钟佳佳/图）