以旧换新加力扩围，激发家电消费“焕新潮”

家电消费是拉动内需的重要引擎。商务部3月22日发布的数据显示，在消费品以旧换新政策拉动下，2024年8月至今，消费者购买以旧换新家电产品近9000万台。这一数字的背后，不仅是众多消费者切实享受到了政策红利，更折射出消费市场结构性变革的深层脉动。

政策杠杆撬动万亿级市场。今年以来，以旧换新政策加力扩围，持续发力，带动各类商品销售增长加快，成效持续显现。2025年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，提出加大消费品以旧换新支持力度。来自商务部的最新数据显示，今年以来，截至3月24日，全国汽车以旧换新申请量合计超过150万份，消费者购买12大类家电以旧换新产品超过2800万台，4500多万名消费者申请了5600多万件手机等数码产品的购新补贴，电动自行车以旧换新已经超过220万辆。因此，各地抢抓机遇，积极举办消费品以旧换新推广活动，加强政策宣传解读，引导各类主体积极参与活动，充分释放以旧换新政策效应，就能激活消费新动能。

需求升级倒逼产业变革。供给创新，是为了更好满足不断升级的消费需求。消费者会通过线下实体店和电商平台对商品进行横向比较，除了补贴力度和降价幅度外，产品本身的能效等级、“科技范儿”、美学设计更加吸引消费者。《2025中国家电消费趋势白皮书》显示，2024年，我国彩电、空调、冰箱、洗衣机和厨房电器市场智能产品零售量占比均超过50%。集多种功能于一体的空气机、提升烹饪舒适度的厨房空调、改善室内空气流通的空气循环扇、高精度避障扫地机器人、折叠屏手机、游戏电视……新质家电在消费升级的背景下走进更多消费者的生活。可见，科技创新已经成为家电及消费电子行业应对困难和挑战、实现高质量发展的最大动力源泉。

释放绿色转型的“乘数效应”。近年来，绿色生活方式快速兴起，绿色消费理念渐入人心。一台一级能效的空调、冰箱等家电产品，10年省下的电费可能超过购机差价，这种环保就是省钱的直观逻辑，让大部分用户也愿意为低碳环保节能产品支付溢价。消费者绿色消费意识的觉醒，也重塑着产业竞争规则，一大批绿色环保企业在“换新潮”中实现了弯道超车。TCL超级筒洗衣机凭借节水技术拿下海外订单；青岛海尔“聪明”冰箱根据储藏食物量自动调节能耗；海信60cm平嵌系列冰箱以环保性能成为冰箱行业首个获得“绿叶标”产品。未来，在参与以旧换新活动的过程中，消费者会更加深入地了解绿色产品的优势和环保的重要性，从而在日常生活中更加注重节能减排、保护环境。

站在新发展格局的维度观察，近9000万台不仅是直观的销售数据，更是中国经济转型升级的“温度计”。让我们继续落实落细以旧换新各项政策，真正实现生产与消费、政策与市场的“双向奔赴”，消费市场“一池春水”必将活力迸发、生机勃勃。（方高）