新春走基层丨江苏宿迁：新年买新衣，消费市场“年味儿”丰盈

进入腊月，春节的脚步日益临近，买新衣的热潮在各大商超日渐显现。市民纷纷走进商场、店铺，为自己和家人挑选心仪的新年服装，用崭新的面貌迎接蛇年的到来。对此，采访组走访宿迁消费市场，了解市民准备新衣的情况。

商家喜上新，新年服饰促销热

1月12日，笔者走访市区各大商场和商业街发现，不少服装店已经上新，店内服装更是琳琅满目，从时尚的羽绒服、保暖的棉衣到具有传统特色的中式服装，款式丰富多样，满足了不同年龄层的消费者需求。市民穿梭在各个店铺之间，挑选心仪的衣服。

“最近红色衣服卖得很好，因为快过年了，红色象征着喜庆与吉祥，寓意着新的一年将会红红火火，大家都希望能借此讨个好彩头。”市区时尚地一街的一位服装店店主介绍。

正在店内挑选衣服的市民程女士说：“我今天特意来挑选一件红色毛衣，准备过年时穿。等会儿我还打算去童装店给女儿买一件红色的羽绒服。新年穿红色衣服，既显得喜庆又有浓厚的节日氛围，希望新的一年里，我们全家都能过得红红火火，事事顺心。”

除了红色服饰，一些服装店还推出了新中式服装和汉服，这些含有中国元素的服装同样受到了顾客的欢迎。“这两年新中式和汉服很火，不但年轻人喜欢，而且很受中老年女性喜爱。年轻人偏爱活泼可爱的款式，年长的顾客更喜欢端庄大方的类型。”市区幸福路一家大型商超的工作人员介绍。

为了吸引更多顾客，商家也纷纷推出各种新年促销活动。在市区时尚地一街，多家服装店门口及店内各处张贴着醒目的折扣优惠标识，有的店铺推出了“全场3折起”“三件5折”“第二件0元”等折扣，有的店铺开展“满300元减50元”“满399元送100元”“买一送一”等活动。除此之外，还有消费抽奖、积分兑换等多种促销手段。

“现在线下的生意不好做，我们希望通过这些精心策划的促销活动，吸引更多顾客进店消费，激发他们的购物热情，同时也为我们的店铺增添一份节日的喜庆与热闹。”时尚地一街一家服装店店主说。

进城买新衣，县城服装市场火热

1月12日，笔者在位于沭阳县人民中路附近的蓝天国际商贸城2楼的服装区看到，不少店铺迎来了买新衣服的顾客。“我是从沭阳县塘沟镇开车过来的，我们一家三口准备购买过年要穿的新衣服，主要是给家中的老人和孩子准备新衣服，过年嘛，让老人和孩子开心最重要。”家住沭阳县塘沟镇的王丽说，进入腊月，年的味道逐渐变浓，人们买新衣、添年货，为即将到来的新年增添仪式感。

二楼服装区的一位李姓店主表示，每年进入腊月，服装生意就会迎来一个小高峰，不少店家也会将一些喜庆的衣服摆在店铺的醒目位置，供前来逛街的顾客挑选。“过年前两个星期是顾客买新衣的高峰期，通常都是一家人一起过来，还有不少乡镇的居民来县城商场购买新衣服。”李女士说。

在蓝天国际商贸城不远处的一家大型商场内，喜庆的音乐点燃现场的氛围，商场人气十足。服装区的折扣也十分给力，例如：消费满300元减20元，全场服装5折等，一些店铺标价为299元、199元、99元的棉服更是吸引了不少市民抢购。“这些棉服质量不错，因为店内陆续开始上春装，所以趁着春节前进行抛售。”一家羽绒服店铺的销售人员赵女士介绍，活动将持续到1月27日，卖完之后她要回老家过节。

家住沭阳县南湖街道的杨乐告诉笔者，他是和妹妹一起来买新衣服的，他想买一件时尚的羽绒服，准备过年走亲戚的时候穿，妹妹想买一件红色的毛衣和灰色的牛皮靴。杨乐说，虽然现在网络比较发达，很多人会选择在网上购买年货，但是能和家人一起逛街买衣服是过年的一种仪式感，他认为是非常有必要的。“我平时在外地工作，很少有机会和家人聊天，趁着节前和妹妹一起逛街买衣服，了解她平时的喜好，加深对她的了解，也可以增进我们之间的感情。”杨乐说。

部分人选择网购，“新年战袍”受追捧

当下，网络上将新年新衣冠以新的名词——新年战袍。所谓“新年战袍”，一定是能够展示个人魅力，撑起重要社交场合的衣服。临近春节，各大社交平台、网购平台关于“新年战袍”的搜索量也在不断增加，年轻人更热衷于在选择多、便利性强的网购平台购买“新年战袍”。

1月13日14时56分，笔者在小红书平台搜索词条“新年战袍”，与之相关的商品有19万件，“新年战袍”2025相关笔记共有1万篇；

1月13日15时01分，笔者在抖音平台搜索话题“新年战袍”，结果显示共有164.4亿次的播放量；

1月13日15时04分，笔者在某宝平台搜索“新年战袍”显示，该词条占据该平台593万的热搜量。

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由此可见，网络上对于“新年战袍”的讨论居高不下。

家住宿城区古城街道的董女士表示，过年穿新衣服走亲访友是中国人约定俗成的一件事，这些年，快递业、电商平台的迅速发展，也给市民的购物、生活带来了便利，因此她和身边的朋友通常会选择网购置办家庭成员过年要穿的新衣服，省时省力又方便。

此外，一些年轻人也会选择在网络上购买自己喜欢的新衣。“00后”青年许先生告诉笔者，他认为网上的衣服款式多样，可以选择的范围较大，更适合年轻人多样性的需求。“现在，各个电商平台的售后服务都做得非常好，不合适的还能及时换货、退货，别提有多方便了！”许先生说。（徐欢 云春燕）