文旅产业深度融合，共绘乡村振兴新画卷

饱览山间秋色，体验田园农事，追寻古建彩绘，欣赏民族风情，品尝特色美食……近一段时间以来，乡村游持续升温，游客走进乡村，欣赏惬意的田园风光，感受假日生活。各地纷纷亮出看家本领热情待客，推出优秀文化产品、优质旅游产品，让广大游客在乡村游中尽享多彩假日，为乡村振兴注入了新动能。

深挖本土文化内涵，推动文旅融合发展。每个乡村都有着独特的历史传统、民俗风情和自然资源，这些都是吸引游客的独特卖点。在线旅游平台数据显示，2024年国庆假期乡村游订单同比增长超60%。从岭南客家的排屋碉楼到西北古建的悬塑彩绘，从龙狮表演、婚俗巡游到地方戏曲、传统工艺，游客们在散落乡间的门、祠、巷、市、味、坊中，看古建、访老街，寻根脉、品文化，既能够感悟各异的乡情民俗，又可以体会共同的文化传承。各地立足本土特色、深入挖掘乡土文化富矿，不仅吸引了众多游客的目光，也激发了乡村自身的发展动力，进而探索乡村全面振兴的新方向。面向未来，各地要充分挖掘当地民间特色，盘活文旅资源，探索乡村文化与旅游融合发展新业态，提升乡村历史韵味和独特文化魅力，才能吸引更多游客。

创新文化旅游产品，提升游客文化体验。在充分挖掘文化内涵的基础上，创新旅游产品形态，推出一批有温度、有特色、有流量的文旅创意产品至关重要。在江苏溧阳市百家塘村，游客可以到早茶集市吃上一顿热气腾腾的特色早餐，再到村里的“七星灶”“古戏台”等舞台看一场戏；在安徽宣城绩溪县尚村的“工匠一条街”上，旱烟铺里烤着烟叶，铁匠铺中传出“叮叮当当”打铁声，木桶匠在门口打磨着桶面；在常州市金坛区仙姑村，挑扁担、推独轮车运粮、圈套大鹅等融合农事体验与农耕文化的乡村旅游项目，总能激起游客阵阵欢笑……一个个创新文化旅游产品满足了不同游客群体的兴趣爱好，增强了游客的游览趣味性，推动产业转型升级，提升了产品的吸引力，让游客在参与中获得了更深层次的文化体验，促进当地乡村游和文化的深度融合发展。

依托农业农村资源，共享产业发展红利。乡村游让土地生“金”，带动当地群众走出了一条生态美、产业兴、百姓富的可持续发展之路。数据显示，截至目前，已累计建设180个全国休闲农业重点县和1953个中国美丽休闲乡村。这些乡村各自散发着独特的魅力，吸引着游客们的目光。或以水果为友，举办水果采摘节；或以花为媒，搞起花卉观赏节；或开设农事特色课程，把田间地头变成动态课堂；或在村里推出“村咖”，吸引越来越多的年轻人前来打卡，等等。这些不仅是推动农旅融合发展的生动缩影，更是农旅融合下新的探索和实践的典范。在促进乡村游的过程中，只有坚持人才赋能、科技赋能、数字赋能，坚持需求导向，打造更多农文旅融合的新IP，让乡村有“看头”，更有“赚头”，才能让农民在乡村游发展中持续受益。

文化是魂，魂立则业兴。用文化为旅游“铸魂”，走好文旅融合发展之路，让乡村因文化而美，因旅游而繁荣，展示乡村最美风貌，吸引更多游客和投资者，为乡村振兴注入源源不断的活力。（仲琴）