暑期文旅“火”力全开 助力夏日经济“燃”起来

入夏以来，‌我国文旅市场持续走高，‌居民出游热情高涨，‌旅游业态不断创新。各大出游平台的数据显示，暑期境内酒店、机票搜索热度较快上涨，避暑游、亲子游、研学游、文化游等各类产品预订量同比稳步增长。暑期过半，文旅市场热度持续升温。

酷暑让夏日消费市场变得“热辣滚烫”，赴重庆渣滓洞、白公馆等红色旅游景区了解革命历史，缅怀革命先烈；去新疆阿勒泰草原追寻“诗与远方”，前往广西桂林体验精品研学之旅……无不显示出游客出行的热情高涨。同时，Citywalk(城市漫步)、博物馆探秘、非遗体验等也成为暑期游新趋势，不断涌现的新场景、新体验“点燃”夏日文旅，暑期消费活力进一步释放，夏日经济持续繁荣。 

探索“旅游+”模式，增添经济增长“新动能”。伴随着消费水平的不断升级，传统的旅游模式已不能满足人们的消费需求。日前，国家发展改革委等五部门联合发布《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，提出培育文旅体育消费新场景，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区，深化旅游业态融合创新。云南以“清凉避暑、天生美食、节庆体验”为主题推介，聚焦泼水节、野生菌美食节、彝族火把节等特色节日形成旅游品牌；“乌镇古镇消夏节”以举办泼水节、夜读会、荷灯展等主题活动，为游客营造活力满满的文艺消夏氛围；河南郑州“只有河南·戏剧幻城”以沉浸戏剧讲述华夏文明历史；山东青岛实景话剧《烟火人间》在独特建筑空间里讲述当地人情冷暖。各地都集中力量，打造文旅“吸客”重头戏，依托本土资源禀赋、天然地理风光、多彩人文风俗等优势，推出人们喜闻乐见的新场景、新模式，打造“文旅名片”，吸引游客纷至沓来，为夏日经济增添了一道绚丽的风景。

服务品质再升级，吸引游客“再回头”。文旅模式、玩法不管怎么变，人们对美好生活的追求不会变，有没有体验感、获得感、满足感才是重中之重。为了抢占暑期旅游市场的高地，各地纷纷推出消费券、折扣套餐等优惠，针对中高考生和大学生出台景区免票政策，整合资源加大惠民力度，助力暑期文旅消费需求积极释放；各地政府积极谋划暑期出游“保姆级”攻略，如江苏捧上“夏季套餐”，带游客到南通碧海银滩拾贝赶海、觅连云港花果山西游胜境、去淮安享小龙虾自由等，邀请游客畅游一“夏”；精准洞察需求、优化服务，用心待客，甘肃麻辣烫爆火后仍坚持明码标价，为方便游客出行，还特意推出了两条“麻辣烫专线”，提高交通便捷度……这些举措都大大提升了旅客的体验感和幸福感。只有努力兑现提升服务“没有最好，只有更好”的承诺，才能赢得口碑，吸引更多“回头客”。

点燃夏日“夜经济”，激发消费新活力。夏日“夜经济”一头连着百姓的“烟火气”，一头连着消费新业态新热点。避开白天的高温烈阳，清凉的“夏日夜游”成为暑期文旅市场新宠，层出不穷的夜游创新玩法在各地精彩亮相。北京推出户外骑行、深夜食堂、露天电影和光影音乐节等多项文娱活动，打造多元消费业态；广州打造“Young城Yeah市”（“羊城夜市”），推出“美食+”“旅游+”“艺术+”“文化+”花样玩法，持续打造夜间消费品牌；柳州风情港夜市贩卖鸭脚螺蛳煲、炒螺蛳粉等广西特色美食，吸引游客纷纷驻足。夏日“夜经济”不仅延长了消费时间，更增加了消费场景，为城市消费增添了新动能。只要深挖文化资源禀赋，打造特色亮点，加快优化配套服务，丰富多彩的“夜经济”必将不断点燃城市“烟火气”，进一步拓宽暑期文旅消费新场景。（顾志昊）