江苏宿迁：直播带货助农增收 乡村振兴搭上电商快车

“1200元1次！还有吗？好，1500元！1500元1次！1500元2次！1500元3次！成交！”……5月24日下午，在宿迁市沭阳县艺森园盆景造型基地的“矩阵直播”现场，盆景直播拍卖会正在火热进行中，几十台手机镜头对准“拍卖舞台”中央，叫价声、加价声、询问声、拍槌声，此起彼伏、热闹非凡，随着拍卖师的一锤定音，一盆盆刚上架的盆景被网友们瞬间“秒杀”。

艺森园盆景造型基地作为沭阳县单体规模最大、品种最丰富、剪扎手法最成熟的“沭派”盆景基地，以种植盆景造型、中大型景观树为主，已建成温室大棚面积3万余平方米、花木直播间3个、接待培训中心900平方米。目前，该基地通过整合网红资源、搭建集中竞拍场景，构建“矩阵直播”，吸引周边100余名电商、网红、直播达人前来直播销售，实现粉丝聚集与流量变现。

“在当下直播电商领域竞争如此激烈的情况下，艺森园如何聚人气、强流量、促消费？”面对记者的提问，艺森园盆景造型基地的电商直播主播给出了这样的答案：“除了直播团队的加持外，更为重要的是艺森园依托沭阳花木产业所带来的自身优势，产品种类多、质量高、价格优，直播间更是可以全方位展示各类盆景的特点，满足消费者的各种需求，赢得了口碑。”

艺森园盆景造型基地打造的“矩阵直播”，是宿迁促进直播电商健康发展的生动缩影。

宿迁素有“电商名城”的美誉，直播电商则是电商产业中重要的“新领域”。近年来，宿迁坚持把直播电商作为赋能产业转型升级、激发新型消费潜能、打造“电商名城”的重要抓手，进一步优化行业生态，壮大市场规模，创新监管模式，深化业态融合，助力直播电商驶上快速和规范发展“双轨道”，努力推动全市电商产业实现高质量发展。

数据显示：2023年，全市重点监测电商平台直播销售额超过60亿元、全省排名第七，参与直播的商品网络零售量1.4亿件，直播超过百万场次，直播商品数超过120万个，活跃主播数超过1万人，整体呈快速、健康发展的态势。

强有力的数据表明，宿迁在深耕直播电商“沃土”上有着得天独厚的基础优势。化优势变胜势，宿迁从不错失每一个难能可贵的发展机遇。

近年来，宿迁先后制定出台了《关于高水平打造“电商名城”的若干措施》《宿迁市“电商名城”建设三年行动方案（2024—2026年）》《宿迁市“电商+产业带”高质量发展实施方案》《宿迁市电子商务直播示范基地认定办法（试行）》等政策文件，通过加大政策支持力度、推动行业集聚发展等措施，有效解决直播电商行业发展痛点难点。

以推动“电商+产业带”发展为例，宿迁秉承融合发展实现新价值、集聚发展实现新突破、差异发展实现新动能“三新”原则，深入实施电商产业带企业集聚工程、主体倍增工程、融合创新工程、生态优化工程“四大工程”，全力以赴推动优势特色产业走上发展的新赛道，力求到2026年，全市打造14个重点“电商+产业带”，实现网络零售额360亿元以上。

当然，随着宿迁直播电商迎来高速发展浪潮，也同样赋予了乡村振兴更多新的红利。

在促进农产品提质上，宿迁构建农产品“直播电商+特色产业”模式，深度打造“宿有千香”农产品电商区域公用品牌，让电商走进果园、走进田间地头，让直播电商带货产品质态更优、性价比更高。

在促进短板补强上，宿迁以“电商+产业带”为依托，加快构建产地预冷、冷链运输、冷链仓储、定制配送等全冷链物流体系，有效降低直播电商带货产品损耗和物流成本。

在促进新农人培养上，宿迁印发《宿迁市“e起致富 苏货直播”实施方案》，开展“e起致富 苏货直播”万名大学生电商赋能乡村振兴等行动，去年累计培育高素质农民1.76万人。

据统计，全市农村活跃网店达8万个，带动就业人口超40万，越来越多的农民享受到数字化红利、实现增收致富。

直播电商是互联网经济浪潮中的新兴业态，在加快传统产业焕新等方面发挥着积极的促进作用。现如今，直播电商已成为宿迁高质量发展路途中一道独特的经济发展“新景观”，也为群众干事创业、城市跨越发展提供了一条重要路径。（马凌峰）