漫评：聚焦“文旅”下半场 做好“假日经济”大文章

春风吹得游人醉，十里小城十里人。从榕江“村BA”、潮汕英歌舞，到淄博烧烤、天水麻辣烫，再到泉州簪花、开封“王婆说媒”，越来越多的“小城”相继火爆出圈，成为全国游客竞相“打卡”的目的地，给我国文旅市场带来更多活力。聚焦“文旅”下半场，“五一”假期即将来临，如何延续“上半场”繁华，为游客提供更加优质的服务，只有找到破解这些问题背后的“密码”，才能持续做好“假日经济”大文章，让2024年文旅市场一路繁花。

立足资源禀赋，“文旅中的繁荣”推动绿色发展。自然资源是旅游的载体，是旅游业发展的重要依托。根据清明假期旅游“成绩单”，天水、大同、景德镇、秦皇岛、开封、泰安、湖州、徐州、烟台成为热门旅游目的地。这些中小城市游客量的增长热点是什么呢？随着旅游业的蓬勃发展，游客们的旅游观念和兴趣正在悄然转变，他们不再满足于仅仅探索热门、大型城市的繁华景象，而是更加渴望寻找那些充满独特魅力、鲜为人知的中小城市。这些中小城市拥有得天独厚的自然资源和生态环境，且自然资源状况总体良好、生态环境优美宜人，正符合当下游客所追求的健康、绿色生活。因此，发展旅游想要“网红”变“长红”，对自然馈赠要有敬畏之心，促进保护生态和发展生态旅游相得益彰，人与自然和谐发展。

挖掘文化遗产，“复兴中的民族”赓续文脉根基。文化遗产与旅游具有天然的契合点，旅游是文化遗产传承展示的场景和方式。历史文化遗产资源如何转化利用，实现文旅融合？近年来，西安与开封两大古都分别聚焦唐文化、宋文化，打响了文旅融合特色品牌。开发特色旅游景区，并对城市有机更新，注重保留文化遗址、文物古迹和街巷风貌，实现历史与现实交汇融合；强化唐宋文化标识，推出文化特色活动、主题演出，打造“考古盲盒”等系列文创产品，让游客挖“宝”上瘾，既注重物质文化遗产“形”的保护利用，又注重非物质文化遗产“神”的传承活化……“以文塑旅、以旅彰文”，在旅游中对话古今，赓续文脉根基，西安与开封的成功实践，对同类城市文旅融合有诸多启发意义。

倡导主客共享，“流动中的中国”尽享文旅盛况。“City Walk”“反向旅游”“盖章式”旅游等火热的背后，愈发证明游客希望亲身融入当地，感受城市街巷中的人文历史和最地道的风土人情、生活方式，主客共享、近悦远来成为当代旅游发展的“流量密码”。长沙市建成30个主客共享的新型文旅空间；贵州省创建五个国家级旅游休闲街区，为游客和居民提供融购物、玩乐、休闲于一体的场所；哈尔滨市通过“旅游生活化”的特点，使旅游休闲与生活服务的边界逐渐模糊......各地通过整合文化和旅游资源，推动“本地人游本地”，同外地游客共赴文旅盛宴。放眼未来，我们坚信，幅员辽阔、体量庞大、人口众多的中国旅游市场必然充满着繁荣发展的无限活力，人民群众的获得感、幸福感、安全感必然更加充实、更可持续。（戴晨晨/文 陈甜甜/图）