“票补”重现春节档，让人民群众乐享“文化盛宴”

今年春节档，观众期待已久的“票补”悄然来袭。不仅如此，国家电影局联合11家金融机构发布春节档优惠观影举措。“礼包”更鼓、优惠更多，进一步营造节日的红火氛围，让更多人享受观影乐趣、品味文化大餐。

所谓票补，简单来说，就是电影票补贴。通过电商平台或片方出钱补贴票价，观众只需花很少的钱就能看到大片，形成对观众的“补贴”行为。近年来，春节档电影票越来越贵，让人直呼“看不起”。电影票价逐渐走高的趋势，必然会挡住部分价格敏感的消费者，挫伤观影热情。对此，各地纷纷结合自身实际，因地制宜推出各种观影惠民活动和优惠措施。今年春节，北京市电影局联合猫眼、淘票票等票务平台、电影院线推出2024年北京新春观影惠民活动，惠民额度将超过2000万元；上海推出“欢欢喜喜看电影，热热闹闹过大年”2024上海春节优惠观影活动，以每张电影票立减30元的力度精准补贴观众，为广大市民游客奉上总额3000万元的新春观影大礼包……在推动电影消费惠民举措的多项合力之下，今年的春节档为电影市场的强劲复苏吹响胜利的号角。

对观众来说，电影是品质生活的一部分。《流浪地球2》中的“硬核科幻浪漫”展现出中国人价值观；电影《满江红》以浓厚家国情怀凝聚向上精神力量；今年的春节档电影《热辣滚烫》热度领跑、《飞驰人生2》惊喜来袭、《第二十条》喜怒哀乐投射千家万户……从时代洪流的悲欢离合到微观个体的喜怒哀乐，从科幻世界的天马行空到农村生活的质朴细腻，在光与影的变幻中，在角色和情节的触动下，无数人在情感共鸣中得到抚慰。从平凡中发现伟大、从质朴中发现崇高，深入挖掘普通人物身上的可贵品质，从而创作出有思想、有温度、有高度的好作品。电影优惠活动的开展，为更多人亲近电影、走近艺术提供了可能，让更多反映时代呼声、展现人民奋斗、振奋民族精神、陶冶高尚情操的优秀精神文化作品进入市场和群众视野，不断丰富人民精神世界，凝聚起建设中华民族现代文明的磅礴伟力。

关注特殊群体，创新观影方式，用“银幕”传递温暖。在实施“票补”的相关政策下，还需要做好观影的全方位保障工作，让更多的人共享春节档“视听盛宴”，共同感受中国电影文化的魅力。用声音“点亮”眼睛，以心为目，让视障群体在心灵奇遇里看到电影的绝美色彩；“护苗”进影院，携手“童”行共观影，抵制“饭圈文化”“低俗文化”，为孩子提供正能量高质量的春节档电影，从经典中汲取成长的力量；向城市基层工作者、部分特殊困难群体发放电影券，让春节期间的外来务工人员感受“城市温度”。残疾特殊群体、青少年儿童、基层工作者、特殊困难群体……只有让全社会更多的人共同享受丰富多彩的电影文化大餐，以贺岁电影“新年俗”，让中国春节年味浓、情更浓，才能唱响新时代新征程上的迎春曲。

群众乐享“文化盛宴”，让文化生活“有声有色”。目前，春节档火热进行中，惠民观影活动把观众拉回影院，在欢声笑语中共迎新春！（韩雨辰）