“文旅+科技”带来智慧旅游新体验

11月23日，智慧旅游发展大会暨智慧旅游示范展示活动在南京举办。我国旅游业的超大市场、海量用户、多样场景规模优势，持续推动数字技术和旅游业深度融合，“文旅+科技”正给人们带来全新沉浸式旅游体验。

文化资源上“线”入“云”，旅游项目破“屏”出“圈”，数字科技带来游玩新体验。党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。在北京亮马河感受水岸联动流光溢彩的夜游；在上海天文馆“平行世界”欣赏春日繁花盛开、冬季银装素裹之美；在国家海洋博物馆漫步于“蓝色海浪”中、感受巨型深海鲸鱼在身边“游走”；在中国大运河博物馆闯关体验“大明都水监之运河迷踪”……在中国旅游业加速复苏背景下，数字服务、旅游智能装备、旅游智慧管理等最新应用全面勾勒出智慧旅游的新图景，数字技术加持的文旅产业“科技范儿”十足。

培育文旅新业态，文旅产业转型升级步伐愈发坚定有力。近年来，我国文化旅游深度融合发展，新业态不断涌现，新动能带动作用全面突显。党的二十大报告提出，健全现代文化产业体系和市场体系，实施重大文化产业项目带动战略。文化和旅游产业转型升级的重要目标，是实现高质量发展。为顺应文旅消费新趋势，多地出台政策，培育新业态。《上海市打造文旅元宇宙新赛道行动方案（2023-2025年）》提出，未来三年将实施数字文旅新基建等专项行动；苏州出台元宇宙产业创新发展指导意见，提出到2025年，培育集聚元宇宙核心企业超200家，元宇宙相关产业规模达到2000亿元；文化和旅游部公布第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点名单，全国24个培育试点项目入选……数字科技不断丰富文旅业态，焕新内容和场景，助力文旅企业实现数字化转型升级。

强化科技运用，探索产业转型升级新路径。文化和旅游部正积极促进数字技术和文旅经济深度融合，扩大新技术场景应用，引导开发数字化体验产品，赋能文旅产业提质增效，培育文旅新业态新场景。旅游企业及目的地也应充分抓住时代赋予的数字化机遇，在坚持守正创新的理念基础上积极探索融合发展路径，同时积极应对数字技术融入过程中带来的诸多挑战。在此基础上，必须始终牢记“内容为王，技术为骨”，技术始终只是辅助而非替代，在文旅营销创新过程中要更加注重对文化内涵与思想的挖掘，避免走入流水线式的技术复制误区。此外，政府应发挥关键作用，持续提供必要的政策和保障，鼓励支持企业的科技创新和发展，并对市场进行有效监管，确保公平竞争，维护消费者权益。

既有“好风凭借力，送我上青云”，也有“驽马十驾，功在不舍”。全力以赴、久久为功展现以文塑旅、以旅彰文新作为，不断提质智慧旅游新体验，点亮高质量发展新“燃点”。在未来，智慧旅游将持续发展，为我们带来更多惊喜和便利，让我们一同迎接数字时代的“诗和远方”！（韩雨辰）