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“景区+汉服”,火花如何持续?(2)
发布时间:2021-07-27 17:12  来源:工人日报  

新时代文化旅游研究院研究员张佳怡认为,以汉服为代表的古风热升温,其背后蕴藏的是年轻一代对传统文化的认同和传统文化的复兴。景区与汉服的联动,是文旅融合的一种具体呈现,区别于单一的景点打卡式旅游,这类在景区将传统文化与沉浸式体验相结合的玩法,对游客有更大的吸引力。

破局:加强研究与开发,满足多元体验

汉服与景区擦出的火花,似乎让景区找到了一把提高客流量的钥匙。据媒体报道,在今年端午假期,全国至少有30个景点推出了“穿汉服免费入园”的优惠活动,各地景区也纷纷举办以汉服为主题的打卡项目。

“我们会邀请汉服达人进行表演,景区工作人员也会穿上汉服吸引游客互动拍照。”湖南平江石牛寨景区策划部工作人员郭嘉表示,虽然借了汉服的“东风”,但是如何更好与当地文化相结合、做出特色,是他们要琢磨的问题。

景区策划内容同质化、未与当地旅游特色有效结合,成为目前景区与汉服联动的短板。蒋亚彤表示:“行业的盲目内卷、蹭热度,会导致初期市场的混乱,部分景区汉服带来的热度昙花一现。”玉千衡在进行外景拍摄时,就发现有些景区的游客路线缺乏规划,影响到了实际的取景拍摄。

在张佳怡看来,旅游市场消费主力年轻化趋势愈加明显,其消费需求也呈现多样化、个性化特征,同质化的营销活动难以为景区带来持久的影响力和吸引力,“在大众旅游从传统观光向休闲需求转变的阶段,景区的项目开发与服务升级,必然以满足消费者的多元体验为中心,要围绕相关文化主题提供配套设施及服务,加强对传统文化的研究与开发,提炼文化内核,寻找传统文化与现代消费之间的结合点。”

蒋亚彤认为,促进文化旅游高质量、长效发展,一方面要因地制宜、深挖内涵,通过多种网络平台进行策划宣传;另一方面,则要通过手工艺品、土特产品、文化主题IP等衍生产品带动增收。(工人日报记者 刘小燕 唐姝)

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责编:董阿慧
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