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看好国内酒店业发展趋势 瞄准中高端市场突破口
2020-11-30 16:06  来源:人民网-旅游频道  
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11月13日,“中国经济新趋势论坛暨2020华住世界大会”第四站在北京举行。据悉,今年是华住集团连续第七年举办世界大会,首次以全国巡回的形式在五个核心城市依次展开。在此次北京站上,华住集团创始人、董事长兼CEO季琦进一步解析了在国内大循环、国内国际双循环的全新格局下,酒店业该如何审时度势,结合自身优势调整战略,加速本土服务业的变革与创新。

如今,国内旅游行业快速复苏,酒店业发展势头良好,华住方面也多次表示将继续深耕中国市场,着重挖掘三、四线城市的潜力,把中国市场当作世界来做。“我们非常坚定下沉三四线城市,下沉小酒店、低档酒店和平价酒店,做到千城万店,未来三年达到1万家以上。”在此次华住举办的世界大会上,季琦说道。

他在演讲中还谈到,当下酒店业有五大发展趋势,即星级走向品牌化、本土品牌逐渐崛起、单体走向连锁化、全服务走向精选化、地产配套走向投资工具化,并提出酒店投资的八大红利,包括投资红利、品牌化红利、内循环红利、增长红利、流动性红利、城市化红利、下沉红利和人口红利。

在他看来,酒店仍然是很好的投资之一。数据显示,相较于2019年底,2020年至今关闭酒店数量高达15万个,而其中连锁酒店占比仅为2%,98%为单体酒店。观点认为,这说明了大型连锁酒店品牌具有较好的风险抵御、把控管理能力。

正是在这样的市场环境和市场预期之下,华住深入三、四线城市的战略部署内成为旅游行业复工复产的一个典型。华住集团总裁兼华住中国CEO金辉对此表示,“华住依托于中国经济的发展和巨大的市场潜力,特别是依托中国服务业的崛起。要成为世界最大最好的酒店集团,我们一定要深耕中国,所以我们希望实现‘千城万店’的同时,突破中高端,致力于成为世界领先的酒店管理公司。”

华住集团旗下品牌一览

华住在中高端领域早已布局,先后投入了桔子水晶、漫心、花间堂、禧玥等中高档品牌,进一步扩大集团在国内中高端酒店市场的份额。其中,桔子酒店作为华住旗下核心中档酒店连锁品牌之一,该品牌被华住收购后,已经完成从个性化酒店转向更富有活力的标准化商务型酒店。日前,另一中高端品牌桔子水晶也在北京安贞店举行了水晶新品品鉴沙龙,水晶新品客房正式对外开放。桔子家族CEO曹娟表示:“我们聚焦精英商务,力争3年左右达到400家门店的规模,目前水晶酒店完成了从定位到定型的战略布局。”此外,漫心作为华住旗下的中高档酒店品牌,提倡用活色生香的态度发现城市生活的精彩。大会当天,漫心嘉府?鼓楼四合院店开业,该店毗邻南锣鼓巷,最大限度保留了建筑本身的特色和历史。

值得一提的是,华住旗下的高端品牌禧玥,也在稳步进阶与突破。今年12月,上海陆家嘴禧玥、古北soho禧玥、嘉定禧玥将实现三店齐开业,随着新店落地,这家以宋明美学艺术为底蕴打造的新中式酒店,从设计美学、饮食文化、经营理念等各个维度展现了东方自信与优雅,为“打造中国人自己的高端酒店”提供了全新的思考和范本,也将有望成为华住在突围中高端领域的重要砝码。

上海陆家嘴禧玥行政酒廊露台

据华住集团公布的数据,截至今年三季度末,华住集团中档及高档酒店数量为2177家,待开业1175家,分别约占整体酒店和待开业数量的34%、52%。出租率恢复至80.1%,业绩持续回暖。

“目前我们在中档酒店和经济型酒店方面扩张迅速,接下来,我们会在中高端战略布局上实现新的突破。”金辉在谈及集团未来发展规划时,再次强调了对中高端领域的重视。现阶段,华住在“三位一体”创新商业模式的持续赋能下,正以品牌、流量和技术分别对应三大关键战略——线下大王、会员主导、全流程数字化,凭借产品力、回报力、创新力三大关键能力来打造新型酒店集团,将中国住宿服务提升到新的高度。

责编:董阿慧
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