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网红出海 胜算几何?“办公室小野”们做对了什么?
2019-08-13 11:41  来源:成都商报  
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办公室小野,一年广告分红预计5508万;李子柒,单月YouTube广告联盟收入367.41万

  网红出海 胜算几何?“办公室小野”们做对了什么?

一位参加“2019超级红人节”的MCN机构负责人透露,过去3年间,至少有数百名网红通过Youtube、Instagram等海外平台,尝试在中国以外的地区“出道”,但目前来看几乎全军覆没。

孵化出办公室小野的聂阳德回忆称,早期在海外推出网红视频时,就曾遇见因BGM(背景音乐)以及视频里其他素材的不当使用,面临侵权起诉的情况。另一方面,当地的风俗习惯也要事先了解,在制作中规避风险。

日前在成都举行的“2019超级红人节”上,新浪微博宣布,截至今年6月,微博平台上头部作者规模达到78万,其中大V用户规模近6万。这是什么概念?拿近期大红的博主李子柒来说,按其1500万的粉丝量,100个“李子柒”就能实现15亿的粉丝规模。

但数十万的网红规模,也意味着更快速的迭代,越来越多的网红被快速推上热榜,又快速被人遗忘。与此同时,一些网红悄无声息地开始“出海”,进行国际化转型。办公室小野,靠办公室制作美食的短视频,在YouTube中国区粉丝数排名第一,一年的广告分红预计5508万;李子柒,海外粉丝数超500万,单月YouTube广告联盟收入367.41万元。

在此之后,一大波网红也正蠢蠢欲动。

为何出海?

  解决流量和变现问题

在成都举行的“2019超级红人节”,号称“全中国可能一大半网红都去了”。表面上看是粉丝经济的收获季节,实际上,现场仍能感受到了网红们的焦虑感。他们不仅要担心如何在日趋饱和的市场中保持足够的曝光量,同时还要通过利用商业价值进行变现,让这个职业真正“赚钱”。

随着直播、短视频平台的普及,网红甚至对外貌、才华都不再有更高的要求,只要用摄像头或手机录一段视频,经过技术加工就能完成,被包装的“草根”就有可能成网红。但数量不断增长的入局者,首先通过分流降低了整体的曝光量,这是网红们共同面临的焦虑点。正如洋葱集团联合创始人聂阳德所说,在现在的市场环境下,一个月时间打造一个千万粉丝级的IP越来越难了,“网红不能再靠运气,更多需要专业的内容创作能力、对趋势的精准判断、很强的运营能力以及不错的商业投放能力和资金等。”

一些网红已经悄无声息选择了出海,他们的理由是,先抢先把优质人设化IP内容输送到国际,通过内容及运营,在国际上占据一席之地。同时,通过诸如YouTube等海外成熟的内容平台,也建立了用户、广告商、内容创作者之间完整的闭环营收模式,从而帮助网红加快流量变现的方式。

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责编:钟佳佳
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